Trend 1: Google AI Overviews domineren steeds meer pagina's
Google AI Overviews, de AI-gegenereerde antwoorden bovenaan de zoekresultaten, verschijnen inmiddels bij 16% van alle zoekopdrachten. Voor informatieve zoekopdrachten is dat percentage nog hoger. Het gevolg: minder klikken naar websites, maar hogere kwaliteit van de bezoekers die toch doorklikken.
De oplossing is tweeledig: optimaliseer voor klassieke rankings EN voor opname in AI Overviews. Dat laatste valt onder GEO (Generative Engine Optimization) en vraagt om structured data, feitelijke content en duidelijke autoriteit.
Trend 2: E-E-A-T is niet meer optioneel
Google's E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) was altijd al belangrijk, maar in 2026 is het een harde vereiste voor hoge posities. Dit betekent: echte auteurs met aantoonbare expertise, betrouwbare bronvermeldingen, actuele content en een herkenbaar merk.
Voor Nederlandse bedrijven betekent dit: investeer in thought leadership content, bouw een herkenbaar merk online en zorg dat uw expertise aantoonbaar is via over-ons pagina's, auteurspagina's en vermeldingen op externe autoriteitswebsites.
Trend 3: Core Web Vitals als harde rankingfactor
Google heeft Core Web Vitals definitief ingebakken als rankingfactor. LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) en CLS (Cumulative Layout Shift) bepalen mede uw positie. Websites die slecht scoren op PageSpeed verliezen zichtbaarheid, ook bij goede content.
Trend 4: Zoekintentie boven zoekwoorden
Google begrijpt steeds beter wat iemand écht zoekt achter een zoekopdracht. Blindstaren op zoekwoordendichtheid werkt niet meer. Wat werkt: content die de zoekintentie volledig beantwoordt, de vraag achter de vraag beantwoordt en de gebruiker helpt verder te komen.
Trend 5: Lokale SEO voor Nederlandse bedrijven
Voor bedrijven met een lokale focus is Google Business Profile cruciaal. Recente updates maken het profiel nog belangrijker: reviews, Q&A, foto's en berichten beïnvloeden niet alleen lokale rankings maar ook hoe AI-modellen over u schrijven.
Trend 6: GEO als uitbreiding op SEO
GEO is de logische uitbreiding van SEO in het AI-tijdperk. Terwijl SEO u op de eerste pagina van Google brengt, zorgt GEO dat u ook verschijnt in antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. De overlap is groot: goede SEO helpt bij GEO en vice versa.
Trend 7: Zero-click search groeit, maar kwaliteitsverkeer ook
Door AI Overviews en featured snippets klikken minder mensen door naar websites. Maar de bezoekers die wél doorklikken, zijn hoger geïnteresseerd en converteren beter. Focus op content die de nieuwsgierigheid wekt voor meer, niet op content die alles al beantwoordt in de snippet.
Conclusie: integreer SEO en GEO
De meest effectieve aanpak voor 2025 en 2026 is een geïntegreerde strategie die klassieke SEO combineert met GEO en LLMO. Wilt u weten hoe uw website er nu voor staat? Vraag een gratis SEO-scan aan.